Thương hiệu thuốc diệt côn trùng Vapona vừa ra mắt chiến dịch truyền thông mới mang tên “Stop Trying”, khai thác một trải nghiệm quen thuộc nhưng đầy ức chế của người tiêu dùng: nỗ lực bất thành trong việc tiêu diệt ruồi, muỗi và côn trùng bằng những vật dụng sẵn có trong nhà.
Thay vì tiếp cận theo lối mòn nhấn mạnh mức độ nguy hiểm của côn trùng hay khả năng “diệt tận gốc”, Vapona chọn đi thẳng vào cảm xúc phổ biến nhưng ít khi được nói ra: cảm giác mệt mỏi và bất lực khi phải liên tục đuổi, đập, vung tay nhưng kết quả vẫn bằng không. Từ chiếc dép, vỉ đập ruồi cho đến tay không, mọi nỗ lực đều trở nên vô nghĩa trước những “đối thủ” nhỏ bé nhưng dai dẳng.
Thông điệp “Stop Trying” được sử dụng như một lời nhắc trực diện: hãy ngừng những cách làm tạm bợ, tốn sức mà không hiệu quả. Qua đó, Vapona tự định vị mình như một giải pháp đơn giản, gọn nhẹ và đáng tin cậy hơn trong việc kiểm soát côn trùng, thay thế cho chuỗi hành động lặp đi lặp lại đầy bực bội của con người.
Điểm gây chú ý của chiến dịch nằm ở phần hình ảnh. Vapona lựa chọn mô tả những khoảnh khắc “diệt côn trùng thất bại”, nơi nhân vật chính - các loài côn trùng vẫn hoàn toàn không hề hấn sau hàng loạt nỗ lực của con người. Cách thể hiện tối giản, ít lời thoại nhưng giàu tính gợi mở giúp thông điệp được truyền tải rõ ràng, dễ hiểu và đặc biệt bám sát trải nghiệm đời sống thực tế.
Bằng việc lấy sự bất lực làm trung tâm câu chuyện, “Stop Trying” không chỉ tạo được sự đồng cảm mạnh mẽ với người xem, mà còn cho thấy cách Vapona sử dụng insight rất đời thường để làm nổi bật vai trò của sản phẩm. Chiến dịch cho thấy đôi khi, thay vì cố gắng nhiều hơn, người tiêu dùng chỉ cần một lựa chọn đúng hơn.