Câu chuyện của Thorakao đặt ra một câu hỏi đáng suy ngẫm: Liệu đổi mới có phải là con đường duy nhất để thương hiệu sống còn? Hay đôi khi, chính sự nguyên bản mới tạo nên giá trị bền vững?
Thorakao - Khi “authenticity over novelty” trở thành chiến lược thương hiệu
Giữa hàng trăm thương hiệu mới liên tục ra đời, Thorakao chọn hướng đi ngược dòng đầy bản lĩnh: giữ trọn bản sắc đã tồn tại hàng chục năm, không tô vẽ, không “trẻ hóa” bằng mọi giá.
1. Hình ảnh mộc mạc, không khoa trương
Không viral clip, không phòng lab bóng bẩy, không bao bì thời thượng. Thorakao xuất hiện đúng với tinh thần của mình: chân chất và tối giản.
Đó không phải là sự chậm thay đổi, mà là một cá tính thương hiệu đặc biệt giữa “rừng mỹ phẩm” đang ngày càng đồng nhất hóa.
Mới đây, thương hiệu cũng vừa thay đổi bao bì lần đầu tiên sao hơn 6 thập kỷ. Việc đổi mới hình ảnh tạo nên một làn gió mới, với thiết kế đơn giản, nhẹ nhàn và uyển chuyễn.
2. Trải nghiệm sản phẩm gợi nhớ thời ba mẹ từng dùng
Mùi hương, chất kem, cách đóng gói tất cả đều mang theo “ký ức sử dụng” của nhiều thế hệ. Thorakao không chỉ là mỹ phẩm, mà còn là sự thân thuộc, là hình ảnh lọ kem nghệ trong tủ gương nhà cũ.
3. Tin vào giá trị chân phương: thiên nhiên - đơn giản - hiệu quả
Trong thời đại skincare mỗi tháng một trend, Thorakao kiên định với quan điểm: sản phẩm tốt không cần phức tạp.
Nguyên liệu Việt, công thức đơn giản, hiệu quả rõ ràng đó là lý do nhiều người dùng quay lại.
Nostalgia Marketing Lợi thế không phải thương hiệu nào cũng sở hữu
Sự hoài niệm là tài sản vô hình mà chỉ thời gian và sự nhất quán mới tạo ra được. Ở Thorakao, cảm giác “nhà mình từng có lọ này”, “mẹ từng dùng”, “mùi này quen lắm” trở thành điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng mệt mỏi vì quá nhiều lựa chọn mới và quá nhiều câu chuyện được kể.
Vì sao Thorakao vẫn “sống khỏe” dù không chạy theo xu hướng?
1. Tệp khách hàng nông thôn - trung niên - đại lý nhỏ: lớn, bền và ít biến động
Trong khi nhiều thương hiệu đổ dồn vào đô thị và online, Thorakao sở hữu một thị trường “thầm lặng” nhưng đầy sức mua.
Nhóm khách hàng này đề cao sự quen thuộc, tính hiệu quả, và ít bị ảnh hưởng bởi trào lưu - tạo nên nền tảng ổn định cho thương hiệu.
2. Chiếm “mindshare” từ rất sớm trong phân khúc bình dân
Thương hiệu tồn tại lâu năm giúp Thorakao trở thành lựa chọn mặc định khi nhắc tới mỹ phẩm giá rẻ.
Đây là lợi thế mà quảng cáo đẹp hay bao bì hiện đại cũng khó lòng mua được.
3. Mạng lưới phân phối offline phủ sâu, len lỏi đến từng cửa hàng nhỏ
Thorakao hiện diện ở chợ, tiệm mỹ phẩm nhỏ, tạp hóa những kênh bán mà nhiều thương hiệu hiện đại chưa chạm tới.
Nhờ đó, sản phẩm tiếp cận “người mua thật” tự nhiên, không phụ thuộc vào thuật toán hay traffic trả phí.
4. USP rõ ràng: mỹ phẩm thiên nhiên giá rẻ làm đúng nhu cầu cơ bản
Với giá bán dễ tiếp cận và nguyên liệu quen thuộc như nghệ, dưa leo, bồ kết, gừng… Thorakao định vị mình rất rõ ràng: Mỹ phẩm Việt thiên nhiên bình dân hiệu quả. Đây chính là khoảng trống mà nhiều thương hiệu trẻ bỏ quên khi mải phục vụ nhóm khách hàng đô thị.
Thorakao là minh chứng rằng trong thế giới thương hiệu thay đổi từng ngày, không phải lúc nào “đổi mới” cũng là đáp án duy nhất. Đôi khi, sự nguyên bản nếu được xây dựng bằng thời gian, niềm tin và sự ổn định lại trở thành lợi thế vượt thời gian.