Meta đưa ra xác nhận này sau câu hỏi từ TechCrunch, cho biết các thử nghiệm gói premium sẽ được triển khai tại một số thị trường chọn lọc trong những tháng tới. Đây được xem là bước đi đồng bộ mạnh mẽ nhất từ trước đến nay của Meta trong mảng thuê bao trả phí, cho thấy nỗ lực rõ ràng nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu ngoài quảng cáo – vốn là trụ cột truyền thống của công ty.
Theo Meta, các gói premium mới sẽ không nhắm đến một đối tượng duy nhất. Thay vào đó, chúng được thiết kế cho nhiều nhóm người dùng khác nhau: từ nhà sáng tạo nội dung, “power user”, cho đến những người đặc biệt quan tâm tới quyền riêng tư và khả năng kiểm soát cách họ tương tác trên nền tảng.
Những tính năng đang được cân nhắc bao gồm:
- Xem Story ở chế độ ẩn danh
- Phân tích chuyên sâu về người theo dõi
- Công cụ tùy biến nâng cao cho bảng tin và nhắn tin
Thay vì tung ra một gói “tất cả trong một”, Meta nhiều khả năng sẽ xây dựng các gói thuê bao riêng cho từng ứng dụng. Trong đó, Instagram được cho là nền tảng đang được thử nghiệm nhiều nhất.
Theo các thông tin kỹ thuật ban đầu và trao đổi trong cộng đồng lập trình viên, những quyền lợi tiềm năng trên Instagram có thể bao gồm: danh sách người theo dõi không giới hạn, khả năng xem ai theo dõi hoặc bỏ theo dõi tài khoản, và xem Story mà không để lại thông báo cho chủ tài khoản. Trước đây, người dùng thường phải dựa vào công cụ bên thứ ba để có các chức năng này, nay có thể sẽ được “chính thống hóa” dưới dạng trả phí.
Trí tuệ nhân tạo là một phần quan trọng trong chiến lược premium của Meta. Công ty dự kiến tích hợp các năng lực AI nâng cao, bao gồm những công cụ liên quan đến Manus – startup AI được Meta mua lại vào năm 2025 với giá khoảng 2 tỷ USD.
Bên cạnh đó, Vibes, công cụ tạo video ngắn bằng AI, cũng đang được xem xét đưa vào mô hình freemium, trong đó các tính năng nâng cao sẽ yêu cầu người dùng trả phí.
Trước Meta, nhiều nền tảng mạng xã hội lớn như X, YouTube và Snapchat đã triển khai mô hình thuê bao. Đáng chú ý, Snapchat+ được cho là đã vượt mốc 16 triệu người đăng ký, cho thấy người dùng sẵn sàng chi tiền nếu giá trị mang lại đủ rõ ràng.
Meta nhấn mạnh rằng các gói premium mới này hoàn toàn khác với Meta Verified – chương trình trả phí hiện tại tập trung vào xác minh danh tính, hỗ trợ nhà sáng tạo và doanh nghiệp. Các gói cao cấp sắp tới hướng đến người dùng phổ thông, những người tìm kiếm sự tiện lợi, khả năng sáng tạo hoặc quyền riêng tư tốt hơn, thay vì yếu tố thể hiện “đẳng cấp” như huy hiệu xác minh.
Dù thông tin về Facebook và WhatsApp hiện vẫn còn hạn chế, những thử nghiệm ban đầu cho thấy khả năng sẽ xuất hiện thêm các công cụ kiểm soát nâng cao, cùng một số thử nghiệm liên quan đến quảng cáo. Nếu được triển khai rộng rãi, đây có thể là bước ngoặt lớn, đánh dấu giai đoạn mạng xã hội “miễn phí” nhưng có phân tầng trải nghiệm bằng tiền.