1. Sách không chỉ để bán, mà để lan tỏa văn hóa
Ngành xuất bản đang thay đổi cách kể câu chuyện về sách. Mỗi đầu sách giờ đây không chỉ được quảng bá qua nhà sách hay sàn thương mại điện tử, mà trở thành một sản phẩm truyền thông đa nền tảng. Các nhà xuất bản đầu tư vào video ngắn, talkshow, chiến dịch mạng xã hội để tạo hiệu ứng lan tỏa trước khi phát hành. Triết lý mới được định hình: người đọc không chỉ muốn đọc, họ muốn trải nghiệm và sống trong thế giới của cuốn sách đó.
2. Livestream, video ngắn lên ngôi
Livestream và nội dung dạng ngắn đang trở thành kênh bán sách chủ lực. Những buổi trò chuyện ra mắt sách được dàn dựng sinh động hơn, kết hợp yếu tố giải trí, tương tác trực tiếp và sự góp mặt của tác giả hoặc người ảnh hưởng. Nhờ khả năng kết nối tức thời và trải nghiệm mua sắm nhanh, hình thức này đang mở ra cơ hội tiếp cận độc giả trẻ, giúp sách bước ra khỏi khuôn khổ truyền thống.
3. Sách “chữa lành” và phát triển bản thân dẫn đầu xu hướng
Trong bối cảnh nhiều biến động, độc giả tìm đến sách như một cách tái tạo năng lượng tinh thần. Những chủ đề về tâm lý học, self-help, cân bằng cuộc sống, sức khỏe tự nhiên và phong cách sống bền vững đang tăng trưởng mạnh mẽ. Dòng sách này không chỉ đáp ứng nhu cầu đọc, mà còn phản ánh xu hướng sống chậm, sống lành và tìm về giá trị nội tâm.
4. Sự trỗi dậy của các thị trường ngách
Xu hướng chuyên biệt hóa đang định hình rõ trong ngành xuất bản. Thay vì nhắm đến đại chúng, nhiều đơn vị tập trung phục vụ những cộng đồng độc giả cụ thể, từ truyện tranh, văn học nữ giới, nghiên cứu giới đến các chủ đề xã hội đương đại.
Điểm nổi bật là các nhà xuất bản không dừng ở in ấn, mà mở rộng sang phim, game, sản phẩm văn hóa để khai thác giá trị IP (intellectual property), tạo nên chuỗi trải nghiệm liền mạch xoay quanh tác phẩm.
5. Chuỗi xuất bản số hóa toàn diện
Công nghệ đang tái cấu trúc toàn bộ quy trình xuất bản, từ biên tập, thiết kế, truyền thông đến phân phối và đo lường hành vi đọc. Dữ liệu trở thành nền tảng vận hành, giúp rút ngắn đáng kể thời gian từ bản thảo đến tay người đọc.
Nhờ đó, các nhà xuất bản có thể nhanh chóng thử nghiệm ý tưởng, tối ưu chiến dịch marketing và kết nối đúng nhóm độc giả, biến mỗi cuốn sách thành một sản phẩm sáng tạo mang tính linh hoạt cao.