Nếu trước đây, giá trị của bảng quảng cáo phụ thuộc vào vị trí vàng hay lưu lượng người qua lại, thì nay, trong kỷ nguyên số hóa, mô hình Digital OOH (DOOH) đã thay đổi hoàn toàn cuộc chơi. Nhờ công nghệ hiển thị LED, dữ liệu đo lường thời gian thực và nền tảng quản lý thông minh, thương hiệu có thể biết chính xác quảng cáo của mình đang “chạm” đến ai, ở đâu và khi nào.
Khi DOOH trở thành cầu nối giữa vật lý và kỹ thuật số
Trong thời đại người tiêu dùng liên tục di chuyển và tiêu thụ nội dung trên nhiều nền tảng, DOOH trở thành điểm chạm lý tưởng giúp thương hiệu xuất hiện đúng người – đúng thời điểm – đúng ngữ cảnh.
Năm 2024, Coca-Cola ra mắt chiến dịch “Real Magic Moments” tại TP.HCM và Hà Nội, sử dụng hệ thống màn hình LED tương tác. Người qua đường chỉ cần quét mã QR để tham gia mini game và nhận phần thưởng kỹ thuật số. Chỉ sau 3 tuần, chiến dịch ghi nhận hơn 1,2 triệu lượt tương tác, nâng cao đáng kể độ nhận diện thương hiệu và trải nghiệm của người dùng.
Tương tự, Samsung và VinFast đầu tư mạnh vào các vị trí LED 3D khổng lồ dọc tuyến Nguyễn Văn Linh, Võ Văn Kiệt, Phạm Văn Đồng… Các bảng này có thể thay đổi nội dung theo thời gian trong ngày hoặc khu vực, biến mỗi vị trí thành một “trạm truyền thông thông minh” thay vì chỉ là bảng quảng cáo tĩnh.
Khi dữ liệu trở thành “chìa khóa vàng”
Các doanh nghiệp đầu tư vào công nghệ hiển thị, hệ thống đo lường và nền tảng quản lý DOOH đang ghi nhận biên lợi nhuận cao hơn. Lý do: họ có thể tối ưu hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực, dựa trên dữ liệu người xem, thời tiết hoặc hành vi di chuyển.
Một ví dụ nổi bật là chiến dịch “Think Digital, Think Outdoor” của OPPO Việt Nam. Nhờ nền tảng quản lý dữ liệu quảng cáo, nội dung trên màn hình DOOH được tự động thay đổi khi nhiệt độ vượt 30°C, đồng thời lồng ghép thông điệp về khả năng “chụp ảnh siêu sáng, siêu mát” của sản phẩm mới. Kết quả, hiệu suất hiển thị tăng 45% so với quảng cáo tĩnh cùng vị trí.
Đô thị truyền thông thông minh – tương lai gần
Tại Hà Nội, TP.HCM hay Đà Nẵng, sự xuất hiện ngày càng nhiều của hệ thống màn hình LED dưới cầu cạn, nhà ga metro, trung tâm thương mại… đang mở ra một giai đoạn mới cho quảng cáo ngoài trời.
Không chỉ là kênh hiển thị, DOOH dần trở thành hạ tầng truyền thông của đô thị thông minh, nơi dữ liệu quảng cáo có thể hỗ trợ quản lý giao thông, truyền tải thông điệp cộng đồng, và kết nối giữa chính quyền – doanh nghiệp – người dân.
Trong bối cảnh đó, việc “mua vị trí” đã trở thành khái niệm cũ. Tương lai thuộc về những thương hiệu mua được sự chú ý, tương tác và trải nghiệm thực sự – những giá trị chỉ có thể đến từ sức mạnh của Digital OOH.