Theo dữ liệu từ chuyên trang TubeFilter, kênh có tên Mẹ khó & Con khôn đã thu về khoảng 460 triệu lượt xem trong 7 ngày gần đây, đủ để xếp vị trí thứ 29 toàn thế giới. Tuy nhiên, nhìn vào tổng lượt xem từ trước tới nay thì kênh này chỉ có khoảng 900 triệu view; nghĩa là hơn một nửa lượt xem được thực hiện chỉ trong tuần vừa qua.
Điều khiến nhiều người đặt dấu hỏi là: kênh này không thực sự sản xuất nội dung từ Việt Nam như tên gọi. Nội dung của nó chủ yếu là các video "re-up" (đăng lại) từ nền tảng Douyin (Trung Quốc). Tên kênh, mô tả và vị trí hiển thị là tiếng Việt, thậm chí một số clip có lời thoại được lồng tiếng bằng AI, nhưng đa số video gần như không lời.
Trên phần mô tả, chủ kênh có ghi: “Tất cả các video đều được các nhà sáng tạo tại Trung Quốc ủy quyền & tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của nền tảng.” Dù vậy, cách vận hành khiến cộng đồng mạng và các chuyên gia đặt câu hỏi về bản chất và cách thức phân phối nội dung.
Kênh được tạo vào tháng 6 năm nay, đăng tải cả video dài và clip ngắn (Shorts). Nhưng thực tế: chỉ các video dạng ngắn đạt triệu lượt xem (trăm triệu xem cho nhiều clip), còn các video dài chỉ thu vài trăm view. Hình thức ngắn, ít lời thoại, kịch bản tình huống, tiêu đề “giật tít”, ảnh minh họa gây sốc tất cả đều phù hợp với thuật toán phân phối nội dung của YouTube.
Theo TubeFilter, 40/50 kênh có lượt xem cao nhất toàn cầu đều sử dụng dạng Shorts. Trong khi đó, các nhà sáng tạo nội địa như Ben Eagle, Tô Rừng, Ciin Thảo Ly từng xuất hiện ở mặt trận quốc tế nay lại hiếm khi lọt vào danh sách này cho thấy sự thay đổi lớn trong cách phân phối và tiêu thụ nội dung.
Mặc dù các kênh như “Mẹ khó & Con khôn” đạt triệu view và triệu sub từ quốc tế, với khu vực đăng ký hiển thị là Việt Nam, lại rất ít được biết tới trong cộng đồng người xem Việt. Điều này khiến giới sáng tạo nội địa phải đặt lại câu hỏi về chiến lược, liệu nên “chạy đua” thuật toán toàn cầu hay tập trung vào chất lượng, bản sắc nội dung cho khán giả trong nước?
Ngoài ra, hiện tượng này cũng gióng lên cảnh báo về “bẫy” mạng xã hội: những video ngắn, ít lời thoại, dễ hiểu, dễ lan truyền dù bản chất không phải do người sáng tạo nội địa sản xuất đặt ra vấn đề về bản quyền, nội dung sáng tạo và giá trị lâu dài cho nền sáng tạo Việt Nam.